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隨著2022年年報披露完畢，燕京啤酒交出了一份靚麗答卷——2022年，燕京啤酒實現(xiàn)營收132.02億元，同比增加10.38％，實現(xiàn)凈利潤3.52億元，同比增長54.51％；2023年一季度，燕京啤酒實現(xiàn)營收35.26億元，同比增長13.74%；實現(xiàn)凈利潤6456.38萬元，同比增長7373.28%。
對此，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示，新管理團隊上任后燕京深挖自身的優(yōu)劣勢和發(fā)展瓶頸，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的中長期目標。“燕京有40年的發(fā)展積淀，只要將現(xiàn)代化的管理理念和管理方式導入進來，大力改革，提振士氣，燕京就能夠?qū)崿F(xiàn)破局蛻變。”耿超指出。
主要經(jīng)營指標大幅提升 成功實現(xiàn)“V”型反轉
新管理團隊上任后，燕京迎來了一系列大刀闊斧的變革。近兩年燕京銷量、收入、利潤三大指標實現(xiàn)逆勢增長，成功實現(xiàn)了V 型反轉，保持了業(yè)績的持續(xù)增長，從銷量增速均高于行業(yè)平均、到營業(yè)收入實現(xiàn)連續(xù)增長、再到利潤總額與凈利潤連續(xù)兩年高速爬升，既跑贏自己也跑贏行業(yè)，實現(xiàn)華麗轉身。
2022年5月，耿超出任為董事長，上任不久便提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的口號。
“2022年，我們工作的重心是變革，現(xiàn)在看來取得了一定成效。2023年，工作的重心則是緊抓落實，要以新發(fā)展理念持續(xù)推進卓越管理體系建設、市場建設、供應鏈建設等重點工作，使管理效能不斷提升，人才結構、產(chǎn)能布局更加合理，市場活力不斷增強，品牌勢能持續(xù)提升，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”耿超說。
耿超表示，新班子有信心、有決心，實現(xiàn)燕京事業(yè)的全面進步，為燕京復興奠定堅實的基礎 “燕京‘十四五’的目標是‘五戰(zhàn)五勝"，一年一個臺階，實現(xiàn)5年持續(xù)的快跑。 2022年的銷量、收入、利潤均實現(xiàn)了大幅度的增長，2023年一季度的開門紅，品牌煥新得到了市場的認可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信。”
持續(xù)推進產(chǎn)品矩陣 中高檔產(chǎn)品營收占比62.86%
近來,燕京新品不斷，科技創(chuàng)新轉換為產(chǎn)品創(chuàng)新的“落地”速度不斷加快，持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品。持續(xù)引領啤酒中高端產(chǎn)品消費潮流，受到更多消費者青睞，在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得累累碩果。
近三年來，燕京不斷擴大個性化高端產(chǎn)品供給，產(chǎn)品結構顯著提升，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。根據(jù)年報，2020年至2022年，公司的中高檔啤酒銷售收入分別為60.28億元、67.32億元、76.58億元，營收占比為59.81%、60.17%、62.86%，呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。
據(jù)悉，燕京產(chǎn)品年輕化策略正逐步被“新消費”群體和市場接受，燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，上市兩年來贏得了市場的廣泛認可，一年一個臺階，以近40萬噸、超8億瓶的年銷量成為業(yè)內(nèi)近三年成長速度最快的大單品之一。“燕京U8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐。”耿超指出。
打造“有你文化” “花式營銷”快速出圈
“‘有你文化’是我們在‘十四五’期間要著力塑造的燕京專屬的一個文化主題，是驅(qū)動燕京企業(yè)文化建設與價值觀重塑的精神主軸，是‘二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京’統(tǒng)一思想、凝聚共識、決戰(zhàn)決勝的自信與信心”。耿超如此表示。
燕京積極創(chuàng)新營銷模式，以“有你文化”為抓手，以全新的年輕化形象出發(fā)，吸引了廣大目標受眾的關注，發(fā)力線上線下全媒介全渠道，搭建新消費場景和渠道，實現(xiàn)品牌年輕化、潮流化轉型，持續(xù)擴大市場銷量。
在全國布局406家燕京酒號社區(qū)小酒館，在一線城市打造獅王精釀旗艦店，北京中德門店和首鋼園門店已于2022年營業(yè)。同時，燕京以ESG管理模式推進公司可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，將綠色環(huán)保的理念貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，通過強化ESG治理、提升ESG績效，增強企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。
耿超指出，“十四五”期間，燕京啤酒將緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京”為主基調(diào)，一年一個臺階，一步一步踏實前進，不斷縮短甚至超越與競品的距離，最終讓燕京啤酒實現(xiàn)脫胎換骨的變化，“燕京啤酒是民族啤酒品牌的代表，我們有責任把它帶到更高的高度，讓燕京早日實現(xiàn)二次騰飛。”