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騰格里沙漠南緣的西北小城寧夏中衛市，歷經半個多世紀的治理，當地累計治理沙漠150萬畝，將沙線逼退25公里。從“治沙”到“用沙”，近年來中衛市沙坡頭區不斷在沙漠文旅產業上造IP、謀創新，走出一條靠創意在沙海“淘金”的新路。
騰格里沙漠腹地的“大漠飛天”游玩項目。（新華社記者張亮 攝）
正值高溫烈日，騰格里沙漠也沒阻擋游客進入沙漠的熱情。在沙坡頭景區新建成的沙漠傳奇項目區，一撥撥游客被酷似飛船的設備“大漠飛天”送至50米的高空，俯瞰茫茫大漠，傾聽叮叮駝鈴……
黃河與騰格里沙漠在中衛市沙坡頭區的“邂逅”，讓這里擁有“大漠孤煙直，長河落日圓”的獨特旅游資源。從2007年成功入選首批國家5A級景區起，絕美的自然風光和豐富的體驗項目讓沙坡頭沙漠旅游得以發展。然而，傳統的沙漠旅游和西北的氣候一樣，淡旺季分明。
如何讓沙漠游提質升級？沙坡頭以“文”促“旅”，借助寧夏打造的“星星的故鄉”這一IP，創新出觀星講座、沙漠瑜伽、沙療康養、沙漠野餐等系列星空旅游深度體驗，從“觀沙”到“臥沙”，成功將游客留在了夜間的沙漠，觀光游變度假游。
從空中俯瞰沙漠星星酒店。（新華社記者張亮 攝）
“沙漠星星酒店開業后長時間一房難求，初步改變了景區的經營格局，目前度假類產品收入約占總收入的30%，并引領了沙漠露營的風潮?！敝新?寧夏)沙坡頭旅游景區有限公司副總經理朱文軍說。
沙漠星星酒店的走紅，看似是一家旅游企業大膽創新的“偶然”之舉，實則是當前人們對于高品質度假產品需求的體現。今年暑假期間，沙坡頭的高品質沙漠旅游產品創新再度升級，以打造中國“沙漠迪士尼”為目標的沙漠主題樂園——沙漠傳奇甫一開業，就火爆出圈。
核心景區的復合式發展也帶動了周邊村莊吃上高質量“旅游飯”。以前，沙坡頭景區周邊三公里范圍內的沙坡頭村、鳴鐘村、鳴沙村各自發展相互競爭，以接待景區游客吃飯住宿為主。近年來，三個村莊抱團聯動，打造“農文旅”一體的沙坡鳴鐘田園綜合體，如今星空房車營地民宿、萌寵樂園、農家采摘等項目讓游客在沙漠游玩后繼續體驗西北農村“鄉韻”。
“這個暑假村里的民宿幾乎天天滿房，旅游市場的恢復超過預期，村民們今年的收入相信會有大幅增長?！鄙称骂^村黨支部書記牛樹靜說。（記者張亮）