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新華社北京9月5日電 題：深度融合 升級體驗——2023年服貿(mào)會展現(xiàn)文旅發(fā)展動向
新華社記者徐壯、楊淑君、賈伊寧
從南登錄廳走進2023年服貿(mào)會北京首鋼園展區(qū)，迎面而來的文旅服務專題展區(qū)人潮涌動，文旅業(yè)的現(xiàn)在與未來在這里交匯。
咖啡與麻醬結(jié)合出新口味，AI導游帶游客逛起虛擬博物館，國潮玩具吸引中外年輕人目光……透過服貿(mào)會這扇窗口，人們領(lǐng)略文旅創(chuàng)新動能、感受市場發(fā)展方向。
文旅深度融合造就新消費
展館一角，朵朵“鮮花”嬌艷欲滴，仔細端詳，才發(fā)現(xiàn)是中山公園的郁金香棒棒糖和國家植物園（北園）的桃花餅干在“以假亂真”。
北京市公園管理中心“悅·享空間”主題展區(qū)負責人溫蕊說：“通過這些產(chǎn)品，我們希望讓植物文化、節(jié)氣文化從公園走進生活，讓人們得到視覺和舌尖的雙重享受。”
越來越精致的文創(chuàng)產(chǎn)品，越來越專業(yè)的聯(lián)名合作，越來越豐厚的文化內(nèi)涵——今年服貿(mào)會上，文旅融合走向更深境界，展現(xiàn)“1+1>2”的強大動能。
“我們的研發(fā)團隊正在讓AIGC‘學習’非遺技藝，助力非遺保護傳承工作。”北京璞瀾文化科技有限公司創(chuàng)始人張亮告訴記者，以非遺技藝四川自貢彩燈為例，他們的AIGC技術(shù)既能通過3D建模實現(xiàn)實體彩燈的數(shù)字化保存，還能在不斷學習中打造“彩燈元宇宙”，幫助設(shè)計彩燈圖紙。
把非遺技藝發(fā)展成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，在京劇文化之旅里體驗“生旦凈丑”，用VR技術(shù)打造虛擬“雪游龍”賽道……“以文塑旅、以旅彰文”融出更多新消費形態(tài)，滿足大眾多元需求。
今年是中央美術(shù)學院圓明園研究中心首次參加服貿(mào)會，他們設(shè)計推出的新款圓明園大水法造型冰箱貼，將建筑遺產(chǎn)數(shù)字化復原與文創(chuàng)設(shè)計相結(jié)合，現(xiàn)場觀眾連贊精美。
“市場呼喚更具藝術(shù)特色的文旅融合產(chǎn)品。”中心主任吳曉敏說，中心師生未來將繼續(xù)發(fā)掘自然和文化IP的深度與廣度，努力在藝術(shù)、學術(shù)與大眾消費之間建立橋梁。
體驗深度沉浸帶來新業(yè)態(tài)
北京中軸線在服貿(mào)會上“活”了起來。
仿佛一幅流動的畫卷，展館入口處的大屏幕上，故宮、天壇等中軸線標志在光影交互中向游客展示滄桑歲月，磅礴的歷史感同炫酷的科技感融為一體。
本屆服貿(mào)會上，多項文化科技融合項目集中展示，眾多高新技術(shù)讓參觀者“跨越千里、穿越千年”，感受到文旅數(shù)字化帶來的新體驗。
在“那是山海”體驗展臺，一只巨大的鯤鵬展翅“翱翔”，吸引不少觀眾上前合影。
展區(qū)工作人員羅嘉琳告訴記者，這是基于北京中軸線，圍繞古代神獸故事打造的交互體驗項目，參觀者將手放在屏幕近處揮動，就能全方位俯瞰北京城。
“這些基于3D模型、云渲染等數(shù)字技術(shù)的應用，可以讓大家聽到、看到、觸摸到中軸線。”羅嘉琳說。
天橋藝術(shù)中心“貓神在故宮”、開心麻花“沉浸式演藝會客廳”這兩個“演藝新空間”也來到了服貿(mào)會。通過特裝搭建和舞美設(shè)計，演出場景、演出劇目和演出形式被完美“復制”，人們爭相觀演、掌聲不斷。
“游客對于旅游消費提出了更高要求，更加青睞身臨其境的互動體驗。”參加服貿(mào)會的長沙市副市長高文棋認為，當下，推動旅游業(yè)發(fā)展，應更關(guān)注游客的個性化需求，沉浸式體驗已經(jīng)成為釋放旅游消費潛力的新熱點。
文化高度自信催生新創(chuàng)作
京劇鼓點烘托之下，門神秦瓊和尉遲恭雙眼圓睜、威風登場，一出濃郁中國傳統(tǒng)藝術(shù)風格的動畫故事引起眾人叫好。
今年服貿(mào)會上，由北京盛世順景文化傳媒有限公司、數(shù)字影視動畫創(chuàng)作教育部工程中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、國際動畫藝術(shù)研究院聯(lián)合創(chuàng)作的8K動畫影片《門神》首次完整亮相。
“我們的水墨動畫代表作《秋實》曾入圍第70屆柏林國際電影節(jié)，是中國動畫時隔35年再次亮相國際頂尖舞臺。”北京盛世順景文化傳媒有限公司董事長張春景說，希望用動畫推動中華文脈綿延繁盛、中國文化走向世界。
魯迅名句印上扇面、背包，仙俠電視劇廣泛輸出版權(quán)，北京絨花制作技藝用于動漫形象……行走于文旅服務專題展區(qū)，記者強烈地感受到，文旅行業(yè)呈現(xiàn)越來越濃厚的中國特色、中國風格、中國氣派。
展館入口處，中國國際圖書貿(mào)易集團進出口版塊副總經(jīng)理趙震正向觀眾介紹全國首座以圖書為主題的3D展館項目——中國國際云書館。
云書館，是集版權(quán)交易平臺、3D虛擬展示、云上書店于一體的特色線上書館，吸引了來自24個國家和地區(qū)的知名出版集團和大型出版機構(gòu)參與其中。
“這一項目榮獲2023年中國國際服務貿(mào)易交易會全球服務示范案例。”趙震說，借數(shù)字賦能的東風，云書館為國內(nèi)優(yōu)秀圖書推向國際“走出去”開辟又一新的渠道。
文化出海，旅游搭橋。
“當下跨境旅游需求加速釋放，人員的流動、信息的共通，為我國服務貿(mào)易增長、文旅品牌出海提供了有利契機。”攜程集團高級副總裁王韋認為，鼓勵更多國內(nèi)優(yōu)秀文旅企業(yè)走出國門，加大海外市場開拓力度，把具有中國特色的旅游產(chǎn)品和服務帶給世界，對于拓展服務貿(mào)易出口具有重要意義。