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新華社長沙9月30日電 題：新文創推動中國陶瓷“上新出圈”
新華社記者謝奔
“只此青綠”系列釉下五彩瓷，淡雅清新的色彩和全手繪工藝讓人驚嘆；潮玩主題、IP聯名等新奇陶瓷產品，引發游客打卡關注；城市記憶、文旅景點，被藝術化“復刻”進瓷器……
記者在2023湖南（醴陵）國際陶瓷產業博覽會上觀察到，引入傳統文化、潮流文化等內涵，應用創新性表達方式做“活”陶瓷創意設計，正推動中國陶瓷“上新出圈”，開拓更廣闊的市場。
這是在2023湖南（醴陵）國際陶瓷產業博覽會上展出的“只此青綠”系列陶瓷產品。新華社記者謝奔 攝
“這是我們新研發的產品，靈感來自王希孟的《千里江山圖》，突出青綠色調，通過人工作畫，造就‘只此青綠’系列瓷器的獨特素雅美感。”在醴陵尚方窯瓷業有限公司展區，一件件造型典雅、繪有靈動山水畫卷的瓷器引人注目。
醴陵釉下五彩瓷是中國陶瓷的瑰寶之一。尚方窯銷售人員李格告訴記者，企業在成熟的釉下彩工藝基礎上，從經典詩、畫中挖掘靈感，通過手繪藝術實現“瓷畫融合”，讓釉下彩瓷器煥發新美感。
“弄晴”系列，來自宋代陳克筆下“細草孤云斜日，一向弄晴天色”，以白綠配色為主基調，營造清新、朦朧的意境；“滿庭芳”系列，則是從蘇軾“江南好，千鐘美酒，一曲滿庭芳”汲取靈感……傳統工藝與傳統文化在瓷器中交融。
“傳統文化元素的引入，讓陶瓷產品擁有更廣闊的市場，也拓展了產品的價值空間。”李格介紹，尚方窯釉下彩陶瓷產品在互聯網上銷售火爆，2022年銷售額超過1000萬元。
除了從傳統文化中找尋靈感，不少瓷企還將目光瞄準潮流文化，迎合年輕一代的時尚化審美需求。
醴陵陶潤實業發展有限公司是一家以日用陶瓷出口為主的企業。近年來，企業重點布局陶瓷文創開發，成立創意設計公司“陶潤會”，組建了20多人的年輕化文創團隊。
觀眾在陶潤會展館中參觀新設計的陶瓷產品。新華社記者史凱麗 攝
“這款潮玩瓷杯，就是出自團隊一名‘95后’設計師之手，突出‘對飲江湖、快意人生’的創意表達，很受年輕消費者喜愛。”陶潤會負責人文禮說，企業同時還通過與知名博物館、奶茶品牌等進行IP聯名，在城市里設置線下陶瓷藝術空間等方式，推動陶瓷產品以更個性的方式“出圈”。
中國陶瓷產業新工藝、新材質、新釉色持續涌現，讓設計師的想象力得以充分呈現。“以前‘拼研發’‘拼工藝’，現在還要‘拼創意’。”文禮認為，對于日用陶瓷產品而言，傳統的功能性需求逐漸弱化，消費者更加看重審美價值、情感意蘊和文化認同，創意設計能否出新出彩也成為行業新的競爭焦點。
觀眾在2023湖南（醴陵）國際陶瓷產業博覽會上參觀。新華社記者陳振海 攝
記者注意到，把地域特色文化融入陶瓷產品，“喚醒”消費者的文化記憶，也是許多瓷企的新選擇。如長沙銅官窯展出“六方”系列茶具，以湖南“安化黑茶”作為創意切合點，應用銅官窯母釉與安化冰磧巖制釉的經典配色，讓茶文化和陶瓷藝術充分融合。還有企業推出“城市記憶”系列陶瓷產品，讓城市地標在瓷器用具中“再現”，成為消費者“打卡”城市的熱門伴手禮。
在陶瓷產品中應用更新的創意設計和文化表達，離不開更懂消費者需求的從業者。
“你看，學生根據冬日在民宿門口看到一只貓的場景，創作了這組瓷具，小貓呆萌可愛的形象迅速引發消費者共情，目前銷量已經突破100萬件。”湖南工業大學醴陵陶瓷學院教師胡偉達向記者介紹，近年來學院越來越多的畢業生選擇從事陶瓷文創開發相關工作，這些年輕從業者正在為古老的陶瓷產業注入點滴創新活力。