國家5A級協會
全國先進社會組織
國家中小企業公共服務示范平臺
國家5A級協會
全國先進社會組織
國家中小企業公共服務示范平臺
“網絡改變生活”，這句刷在墻上的標語，對山東省菏澤市曹縣的農民來說，是過去十余年“觸網”經歷的濃縮。一根網線，一臺電腦，讓以往背井離鄉、外出打工的農民，坐在自己家里就可以與世界相連。
曾經躺在貧困縣名單里的曹縣，有了農村電商的新名片，完成了鄉村振興和縣域經濟的“逆襲”。菏澤如今已成為全國擁有最多“淘寶村鎮”的地級市，這里的村莊見證著一場中國式的“電商奇跡”。
購物節里的電商小鎮
“親，這是剛推出的新款馬面裙，我一會兒穿上給大家展示一下。”“兒童的款式很多，一會給大家過款！”“3、2、1，上鏈接！”……
“雙十一”前夕，走進位于曹縣安蔡樓鎮的有愛云倉漢服基地，各式漢服、演出服裝、兒童服飾應接不暇，主播們的聲音此起彼伏。
從清晨5點多，到凌晨3點左右，有愛云倉漢服基地30位主播每天要在大型電商平臺、短視頻平臺上進行60場直播。
為應對“雙十一”銷售高峰，有愛云倉負責人李字雷專門提前備好1.5萬條馬面裙，他帶領20人的小團隊每天協調、運營、調貨，手機一刻不離手，忙得不亦樂乎。
在別人看來，生于1987年的李字雷“愛折騰”。2012年從日本留學歸來后，李字雷決定返鄉創業。他說：“家鄉曹縣的產業基礎給了我付諸實踐的機會，發展電商直播等新銷售方式正好可以發揮我的優勢。”
“博士哥”胡春青也是曹縣“逆流”返鄉的青年之一。雖然很多老鄉不理解他放著博士學位“不用”，但在他眼中，家鄉蓬勃發展的電商產業值得一搏。
經過幾年打拼，胡春青還獲得一個新身份：曹縣漢服協會會長。他告訴記者，漢服走紅以后，訂單突然“井噴”讓他們這些漢服電商從業者意想不到。今年1月至10月，曹縣漢服銷售額達到63.7億元，同比增長59%，創造歷史新高。
2023年7月6日，在曹縣安蔡樓鎮有愛云倉漢服基地，女主播在直播推介兒童漢服。新華社記者 郭緒雷 攝
自2009年11月11日開始的一年一度“雙十一”網絡促銷活動，至今已成為中國電子商務行業的年度盛事。
“最近幾天，電商企業已經從備貨、銷售轉入發貨、運輸的高峰期，鄉鎮的快遞物流網點都增加了人手。我們為了保障全縣電商平穩運行，還專門下發通知要求鎮街和有關部門全力保障電力、通信、運輸等‘雙十一’期間電商大促活動中企業的需求。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛說。
目前，曹縣生產的漢服占據全國漢服市場四成份額，成為中國最大的漢服生產基地。拼多多平臺數據顯示，全國漢服銷售排名前2000的網店，1200家來自曹縣。
“草根”創業點燃電商之火
曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省八縣交界處，戶籍人口175萬，是山東人力資源大縣。這個傳統農業縣工業基礎薄弱，背井離鄉、外出務工是當地人的生活常態。
大集鎮丁樓村的任慶生也曾是“打工大軍”的一員。“我去山西下過煤窯，也在淄博當過電工。”他說。
2009年，任慶生夫婦湊錢買回一臺電腦，開了全村第一家網店。剛開始，一連好幾個月沒有一單生意，夫妻兩人十分沮喪。
經過數月努力，電腦突然發出“叮咚”聲響，生意來了。第一筆訂單來自廣東，任慶生賣了36套批發來的影樓服裝，賺了近600元錢。這對于當時的他是一筆不小的收入。
丁樓村有制作演出服飾的傳統。隨著“任慶生開網店掙了錢”傳遍全村，“在網上賣服裝”的生計產生巨大的示范效應，村民開始紛紛開網店。
2023年7月6日，在曹縣安蔡樓鎮李想繡花廠，工作人員在繡花前接線。新華社記者 郭緒雷 攝
此后，從影樓服飾轉向兒童演出服裝，從“什么樣式火模仿什么”升級為創品牌、搞原創；從家庭小作坊到設公司、開工廠、聘用大學生……任慶生帶領村民蹚出了一條農村電商之路。
看到曾經的貧困村丁樓村富了，周邊村莊紛紛效仿，“淘寶村”迅速遍地開花。從2013年2個淘寶村發展到如今的176個淘寶村，從1個淘寶鎮發展到21個淘寶鎮，“一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮、一鎮帶全縣”的曹縣電商發展新模式逐步形成。
與丁樓村一街之隔的孫莊村原先沒有一盞路燈，村路泥濘不堪，如今卻是燈火通明、環境整潔。十幾年前，看到電商致富的效應后，村干部立即走村入戶鼓勵支持老百姓買電腦、開網店，并在村內建起服裝輔料市場，使得演出服飾產業鏈條在孫莊迅速延伸。
目前，孫莊村760多戶家庭中有近600戶開有網店，注冊了200多家服飾公司，孫莊村2014年以來連續9年被阿里研究院授予“中國淘寶村”。
張龍飛說，正是農民的草根創業、全員參與，十多年間曹縣演出服產業迅速發展，以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公里內，集聚了制版、布料、裁剪、印花、縫制、成衣等所有配套。這為漢服產業“爆發式增長”奠定了基礎。
電商“重塑”貧困鄉村
“90后”曹縣大集鎮村民孫國辦了一場充滿“電商元素”的婚禮。這天，娶親的車是裝扮統一的送貨電三輪，迎親的隊伍是他們開網店認識的小伙伴，而女方陪嫁是兩個“4鉆網店”。
不少曹縣人向記者講述了互聯網為農村帶來的改變。其中最為顯著的是電商前景吸引大量青年返鄉。
“00后”曹縣青年任佳俊今年剛從山東濟南一所高校的網絡營銷與直播電商專業畢業，曾獲得多家電商企業的簽約意向，但最終還是決定返鄉與父輩一起干電商。用他的話說，這是因為“家鄉產業發展快”。
據不完全統計，當下在曹縣從事電商產業的高學歷人才有數名博士、近百名碩士、近萬名大學生。
“隨著大批青年返鄉，留守兒童、留守婦女、空巢老人的問題迎刃而解，一家人歡聚一堂其樂融融的現象越來越多。”任慶生說，一些“光棍多”“老人多”“留守兒童多”的“三多村”變成了無一例刑事犯罪人員、無一例留守老人、無一例留守兒童的“三無村”。
2023年7月6日，在曹縣安蔡樓鎮有愛云倉漢服基地，女主播在為顧客視頻選購漢服。新華社記者 郭緒雷 攝
34歲的返鄉碩士研究生任安瑩這樣談起村風之變：以前，沒打工的人窩在家里，扯閑話、搬是非，鬧得雞飛狗跳；現在，家家兩眼一睜，忙到熄燈，哪還有空扯閑篇兒，關系和諧多了。以前，婆婆媳婦兜里空空，一分錢“捏出水來”；現在，兒媳賠著笑臉，求婆婆帶娃、做家務，自己忙著直播……
記者走在深夜的曹縣，鄉鎮街道、縣城夜市依然人來人往；10年前只有十幾輛汽車的村莊，如今汽車激增到三四百輛。在農村墻面上，曾經的“不戀家鄉三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”標語，早已被“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”所取代。
總策劃：顧錢江
監制：衛鐵民 閔捷
記者：王陽
攝像：吳飛座
編輯：劉暢
新華社對外部、新華社山東分社聯合制作
中國故事工作坊出品
