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一年前的杭州亞運，象征著“潮起亞細亞“的圣火在主會場“大蓮花”激情點燃。這座位于錢塘江畔、外形酷似蓮花的地標式奧體場館，也因頂級體育盛會吸引了全世界的目光。一年之后，杭州奧體“大小蓮花”再次驚艷四座，9月28日，占地面積約10萬方、位于奧體中心“大蓮花”LG層的開放式商業街區“蓮荷里”正式開業。這也是杭州亞運后，首個落成的亞運場館商業體?！按笮∩徎ā睉{借此，跑出了大型奧體園區賽后不依賴財政補貼、迅速實現“以商養館”的加速度。
圖說：作為開放式的商業街區，蓮荷里造型酷似大蓮花，又融合了荷葉元素，兼具著城市浪漫和體育精神，為奧體園區增添潮流與活力。
隨著體育運動逐漸成為提升市民生活質量和幸福指數的重要方式，杭州放大亞運效應、打造國際賽會之城的諸多舉措相繼落地以及當地演出市場、旅游市場的持續升溫，“大小蓮花”作為標桿式場館優勢盡顯。
目前，“大小蓮花”由橙獅體育與銀泰商業、杭州濱江奧體博覽城開發建設運營管理有限公司共同出資成立的合資公司負責運營。2021年底，橙獅體育競得亞運主會場 “大小蓮花”長達15年的運營管理權，表態將發揮資源和技術優勢，積極引入相關產業、商業資源，實現“以館養館”“以場養館”“以商養館（場）”，全面盤活場館資源的同時，為杭州市民提供優質的公共體育服務。
三年過去，橙獅體育一一兌現承諾。首先是在亞運結束后，作為主會場的“大小蓮花”場館迅速組織撤場轉換，于今年元旦正式面向公眾開放。截至9月底，舉辦中大型全民健身活動及賽事演出活動50余場，園區接待逾300萬人次。
“全民健身、賽演經濟、文體商旅聯動已經成為拉動‘大小蓮花’經營指標的三駕馬車?！?運營單位代表、橙獅體育董事長兼總經理穆旸透露。
加強公益屬性 全民健身“還館于民”
今年7月，奧體園區取消預約制、全面開放，市民可隨時免預約打卡“大小蓮花”，游覽園區內和場館周邊優美的景觀環境，近距離感受高標準的體育配套功能與服務。
更早些時候，連接杭州奧體中心各場館的廊橋打通，場館群“聯動效應”開始顯現，亞運場館深度融入社區、融入生活，成為市民日常運動休閑的重要一站。
響應亞運場館“還館于民”號召，“大小蓮花”結合自身情況，制定惠民開放方案。
場館方面透露，目前“大小蓮花”全民健身場地，絕大部分全年無休，全時段面向市民公益開放。秋冬季每周開放達105小時，春夏季每周開放112小時，高于“全年免費或低收費開放不少于330天，每周免費或低收費開放不少于70小時”這一公共體育場館全民健身開放標準。
目前， 杭州奧體大小蓮花日常開放全民健身場地25片，總面積達3萬平米，涵蓋田徑、網球、籃球、排球、羽毛球等多項大眾喜愛的健身項目。
其中網球項目實行免費與低收費相結合的開放形式，其余項目均采取全天全時段免費開放的惠民政策。在法定假日、8月8日全民健身日，所有全民健身場地都將向市民免費開放。
根據最新閘機數據，今年以來，大小蓮花場地全民健身開放服務約30萬人次。
“賽演”經濟激活品牌價值
近年來，杭州賽事和演出市場持續火熱。作為杭城舉辦演唱會和全球高規格賽事的首選場地，“大小蓮花”把握“潑天流量”帶來的機遇，全面激發自身品牌價值。
以今年4月在“大蓮花”舉行的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會為例， 調研數據顯示，4天4場演唱會，20萬場內觀眾人數，30萬園區外觀眾人數。創下杭州有史以來觀演總人次最多、連場場次最多的記錄，直接帶動杭州文旅消費13.16億元。
期間，場館所在的杭州濱江區，四天接待外地游客數同比增長26.9%，接待過夜游客數同比增長12.5%，區域內一季度過夜游人次增速全市居首。
將賽演“流量”轉變為城市文體商旅的“增量”，杭州奧體“大小蓮花”有著得天獨厚的稟賦。一方面，運營單位不斷導入優質賽事與演藝活動，為杭州和周邊城市居民獻上一場又一場精神文化盛宴；另一方面，場館不斷提升公共服務場所接待能力，配合做好園區內交通引導、停車、驗票、觀演和散場疏散等環節的全鏈路支持，用良好的觀演觀賽體驗換來口碑，提升自身文化品牌價值。
記者了解到，2024年僅“大蓮花”場館全年定檔大型演出活動便超過20場，部分演藝活動預訂已排期到2026年底。
“館商聯動”引入新消費場景
小紅書平臺搜索“杭州演唱會”，“大蓮花”是當仁不讓的頭號熱度關鍵詞。連同旁邊的“小蓮花”一起，整個奧體園區（濱江區塊），即“大小蓮花”已經成為杭州名副其實的“文體商旅復合型消費高地”。
隨著商業體的落成并正式投入運營，“流量”轉“留量”有了更加清晰的實現路徑。
演出期間，“蓮荷里”與場館方面深度合作，聯動商戶，通過一站式消費體驗，“承包” 粉絲們在看演唱會前后的“黃金三小時”。此外，還創新推出“7X24小時”經營模式，引入多個特色酒吧，滿足粉絲在演唱會散場后的聚餐、夜宵需求。
據蓮荷里工作人員介紹，商場設置了15個淋浴間，能滿足在場館運動后想逛街約會的、外地來杭看演唱會應對突發狀況有沖洗需求的等顧客的個性化服務。
不管消費升級降級，身體力行參與體育運動這件事情無法被“平替”。經受住大型賽事與演出活動的承壓考驗，“卷”完軟硬件設施、公益場地供給，杭州奧體“大小蓮花”通過與商業體的互補聯動，開始心意滿滿地為到館用戶“卷”服務。
接下來，依托亞運后期成熟的軟硬件設施和已有的豐富商業配套，“大小蓮花”還將在園區內創新打造浙江首個“場館景區化”4A級景區，積極推進園區及周邊區域文體商旅同頻共振，書寫特大型場館賽后可持續利用的新篇章。